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歐洲杯剛剛結(jié)束、東京奧運(yùn)會又接踵而來。精彩的賽事不僅是奧運(yùn)選手的全能競技場，也是企業(yè)展示軟硬實(shí)力的萬眾博覽會。
近日，與體育圈有著豐富跨界“聯(lián)姻”經(jīng)驗(yàn)的長虹也再度祭出體育營銷牌，欲借此提升全球品牌影響力，并讓人們了解到一個(gè)有著煥新的悠久品牌、創(chuàng)新的國貨精品的“科技長虹”。
體育營銷，賦能品牌
7月2日，中國羽毛球隊(duì)發(fā)布官方微博表示，在東京奧運(yùn)會期間，將中國羽毛球隊(duì)的官方贊助商長虹·美菱合作開啟“國羽全奪冠，真免單”活動。
資料顯示，消費(fèi)者在活動期間購買長虹•美菱與國羽合作系列指定產(chǎn)品，便可參與國羽奪冠買贈、返現(xiàn)與冠軍套餐免單活動，其中奪五冠享受購買5G生態(tài)成套家電3萬元以上產(chǎn)品全免單。
其實(shí)，這不是長虹第一次玩轉(zhuǎn)體育營銷。近年來，長虹品牌不斷嘗試各類創(chuàng)新營銷方式，在體育、娛樂等方面不斷發(fā)力。其曾邀請鄧超作為品牌代言，聯(lián)動《一戰(zhàn)到底》、《蒙面歌王》等人氣欄目，不斷加深用戶對品牌的認(rèn)同。
2018年俄羅斯世界杯期間，長虹與比利時(shí)國家隊(duì)簽約，成為“紅魔”官方贊助商，比利時(shí)挺進(jìn)四強(qiáng)，奪得季軍，讓長虹及美菱火爆了整個(gè)夏日，長虹的借勢海報(bào)和相關(guān)話題連續(xù)數(shù)日在社交媒體刷屏，大大提升了品牌傳播效果。
2019年，長虹關(guān)注籃球賽事，并與萬達(dá)等進(jìn)行跨界合作，在全國多個(gè)城市舉辦和籃球相關(guān)各類線下活動，以此來拉近品牌與喜愛籃球運(yùn)動的年輕人之間的距離。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長虹突破傳統(tǒng)市場營銷套路，與體育IP再度深度綁定合作，是對其品牌年輕化的再造與煥新。“80后、90后甚至95后開始成為消費(fèi)主力，體育仍被年輕群體鐘愛。一方面，年輕用戶代表未來，任何品牌都必須重視和親近這個(gè)群體；另一方面，家電廠商本身也需要轉(zhuǎn)變自身在外界眼中的形象，增強(qiáng)品牌活力、增加新鮮感。”
產(chǎn)業(yè)冠軍，服務(wù)全球
每屆奧運(yùn)會，“金牌大戰(zhàn)”一直是國人關(guān)注的焦點(diǎn)，金牌榜的排名也是一個(gè)國家綜合實(shí)力的直接反映。而對于企業(yè)來講，奪得產(chǎn)業(yè)冠軍盡管不像奧運(yùn)冠軍那樣光彩奪目，但也是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力和長期耕耘的努力結(jié)果。
近年來，圍繞制造主業(yè)上下游價(jià)值鏈，長虹不斷突破自我，已經(jīng)誕生了眾多產(chǎn)業(yè)冠軍：長虹華意作為全球冰箱壓縮機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)，連續(xù)十多年保持著國內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場份額第一，并連續(xù)多年產(chǎn)銷位居全球行業(yè)第一；長虹佳華是中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)存儲方案提供商，被業(yè)內(nèi)評為“IT存儲產(chǎn)品分銷卓越企業(yè)”；長虹電源公司是中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商……
隨著國家新基建戰(zhàn)略的實(shí)施，從制造到智造的產(chǎn)業(yè)升級也呼嘯而來，長虹就像一個(gè)長跑的奧運(yùn)選手，不僅沒有放下奪冠的步伐，而且也越走越快。
2020年1月15日，國內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線在長虹智慧顯示工廠正式投產(chǎn)。
2020年2月20日，全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組,在愛聯(lián)科技順利下線。
2021年6月中旬，長虹控股牽頭提交的全球首個(gè)“區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)安全”國際標(biāo)準(zhǔn)獲批立項(xiàng)。
在長虹，這類全球首創(chuàng)的項(xiàng)目還有很多很多。在超越一個(gè)甲子后，長虹已經(jīng)突破往日人們印象中的傳統(tǒng)家電形象，形成一艘布滿“黑科技”的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)艦，如今長虹的產(chǎn)品已不僅僅停留于家電層面，而是圍繞主業(yè)上下游價(jià)值鏈不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在冰箱壓縮機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源、5G連接器等多個(gè)產(chǎn)業(yè)布局，“科技長虹”也被越來越多的人所認(rèn)可，目前正服務(wù)全球百余家知名企業(yè),并推動相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。
多維創(chuàng)新，造國貨精品
奧運(yùn)會是集體育精神、民族精神和國際主義精神于一身的世界級運(yùn)動盛會，而對于一個(gè)企業(yè)來講，傳承奧運(yùn)精神，也是對新國貨、國際化的最好詮釋。
長虹以“新審美、新技術(shù)、新連接”推動國貨煥發(fā)新活力，無論是電視還是冰洗空產(chǎn)品，都展示出了科技創(chuàng)新的實(shí)力，體驗(yàn)升級，更懂國民心。據(jù)悉，此次“國羽全奪冠長虹•美菱真免單”活動覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)全品類大家電，且均為長虹•美菱全國熱銷、行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的“扛鼎之作”。包括搭載極致音畫體驗(yàn)和交互體驗(yàn)的“5G+8K電視”、實(shí)現(xiàn)玫瑰33天長效保鮮的“M鮮生全面薄冰箱”以及7月即將上市的M鮮生2代新品冰箱、首創(chuàng)3大黑科技與3季健康風(fēng)的“全無塵空調(diào)”和創(chuàng)下世界最薄十公斤滾筒洗衣機(jī)紀(jì)錄的“十分薄洗衣機(jī)”等產(chǎn)品。
長虹新國貨精品的背后，正是其在產(chǎn)品、技術(shù)和用戶需求等多維度的創(chuàng)新與變革支撐。長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來長虹將繼續(xù)聚焦用戶痛點(diǎn)，通過產(chǎn)品技術(shù)和營銷創(chuàng)新，為中國家電“新國貨”注入新的生機(jī)。而此次“免單活動”只是開端，隨著國羽奧運(yùn)征戰(zhàn)的持續(xù)升溫，還將有更多新國貨精品、用戶福利及粉絲活動陸續(xù)開啟。